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La esencia de la franquicia
El término franquicia es ya muy habitual para referirnos a una forma de negocio que opera bajo una misma marca, pero ¿cuál es la esencia de la verdadera franquicia, aquella que se estableció en España hace ya más de cinco décadas?
L
a franquicia que todos conocemos, la que ha llegado a hacerse un término común, la que ha evolucionado de forma más espectacular, la realmente accesible al emprendedor, es la que se define como “franquicia de formato de negocio”, la cual se basa, en primer lugar, en el éxito previo del franquiciador en la explotación de su concepto de negocio y en la formulación del sistema para la concesión de licencias o franquicias, a fin de que los franquiciados que se le unan puedan reproducir el
formato del que formarán parte, el uso de las marcas del franquiciador y la aportación, por parte de este, de una forma inicial y una asistencia técnica continuada, así como la definición de las políticas comerciales y promocionales a emprender en el área de exclusividad de cada franquiciado y en el conjunto de la red franquiciada. La franquicia moderna se impuso, tras la segunda guerra mundial, cuando ciertas empresas norteamericanas se decidieron por
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esta fórmula para su expansión y desarrollo con resultados muy favorables. La definitiva revolución llegó, en los años cincuenta del siglo XX, de la mano de McDonald’s y, más específicamente, gracias a la visión empresarial de Ray Kroc, personaje singular que pasó de proveedor a auténtico creador y organizador de un imperio que tiene en su base la aplicación del sistema de franquicias. En España, la franquicia, iniciada tímidamente por algunas marcas francesas en los años
LIBRO OFICIAL DE LA ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE FRANQUICIADORES 2017